NIKE CHANTE DA DA DING à MUMBAI

L’auteur

  • Laurent Duquerroy
    Laurent DuquerroyConsultant

Tapotez-lui la tête pour entrer en contact avec Laurent

Laurent Duquerroy rêve d’un monde dans lequel la M.A.G.I.E. se ferait enchanteresse. Pour aider à faire éclore ce monde, Laurent soutient toutes les organisations qui embrassent le changement de l’ère digitale et désirent se transformer

Campagne :
Da Da Ding

 

Annonceur :
Nike India

 

Agence :
Wieden + Kennedy (Delhi)

NIKE CHANTE DA DA DING à MUMBAI

Une campagne bien vue, belle, pleine d’émotions, qui casse les clichés et qui s’engage. La campagne parfaite

Bollywood en Inde tient toute la place du divertissement. Celle du sport en est réduite à la portion congrue. Même le sport national, le cricket, ne remplit pas les stades construits pour les derniers jeux du Commonwealth en 2010. Les matches de 5 heures sous la chaleur y sont certainement pour quelque chose. C’est dire le challenge que révèle cette campagne impulsée par Nike.
Le sport féminin quant à lui est presque inexistant en Inde. Pourtant, il semblerait que c’est par les femmes que la révolution culturelle et sociétale soit en marche dans les grandes villes indiennes. Nike, par l’entremise de son agence à Delhi, Wieden + Kennedy, l’a bien compris. Nike sait que les femmes indiennes aspirent à reprendre le contrôle de leur vie. Avec cette campagne, la marque encourage les femmes qui désirent se battre. Pour Nike, cette opération ramène au constat sociologique que la participation des femmes dans le sport aide à la construction de l’image de soi, d’un sentiment de contrôle, de la compétence et de la force. Mohamed Rizwan, directeur créatif de Wieden + Kennedy, signataire de la campagne et partenaire de longue date de Nike, explique :

Nous avons décidé d’organiser un relooking complet pour le rendre cool, abordable et amusant […] en rassemblant un groupe de femmes qui représentent le mieux le sport en IndeMohamed Rizwan
Mohamed RizwanCreative Director at Wieden + Kennedy

En 2’52”, la vidéo réalisée par le français François Rousselet essentiellement à Mumbai est un modèle d’enchantement. On en oublie [presque] l’annonceur pour se focaliser sur le combat que livre les femmes en Inde. Là est à mon sens la pertinence de cette campagne : un annonceur qui se fait discret, qui s’engage et qui délivre un message plus subliminal qu’il ne martèle la pertinence de ses produits. Et je ne dis pas cela parce que je suis amoureux de l’Inde et de ses femmes.

La musique aussi casse les codes Bollywood qui formatent tant les relations entre les femmes et les hommes. Genera8ion fournit un râle puissant et très motivant dont la rage bienveillante est communicatrice. La coopération avec Genera8ion est d’autant plus légitime pour cette campagne en Inde que Genera8ion est déjà connu pour ses collaborations avec la chanteuse britannique d’origine sri-lankaise M.I.A – Mathangi “Maya” Arulpragasam (Le Sri Lanka est le voisin du Sud de l’Inde).

Apparaissent dans cette vidéo Rani Rampal, plus jeune athlète sélectionnée à 15 ans dans l’équipe nationale de hockey sur gazon, Ishita Malaviya, première surfeuse professionnelle de l’histoire de l’Inde. Et cerise sur le gateau, en guise de liant culturel, Bollywood n’est tout de même pas oublié avec l’apparition “discrète” de Deepika Padukone, la grande star Bollywoodienne plus habituée à se mettre en avant dans des vidéos construites à sa gloire. C’est le passé sportif de l’artiste qui est mis en avant : Deepika Padukone a joué pour la sélection indienne de badminton lorsqu’elle était adolescente. Dans une déclaration qui résume bien la philosophie qui se dégage du travail de François Rousselet, cette dernière affirme :

Tout ce que je suis aujourd’hui, et tout ce que j’ai accompli, vient de mes années de pratique du sportDeepika Padukone
Deepika PadukoneActrice et mannequin indienne
11 femmes qui apparaissent dans Da Da Ding

Voici 11 des femmes qui apparaissent dans “Da Da Ding”. De gauche à droite :
Joshna Chinappa, Shweta Hakke, Rani Rampal, Gabriella Demetriades, Ishita Malaviya, Jaie Bhadane, Deepika Padukone, Naina Mansukhani, Swetha Subbiah, Jyoti Ann Burett et Tanvie Hans

Plus que jamais, le texte de Da Da Ding n’est pas là pour faire beau : il participe très activement au message. Il en est le coeur.

 

Saurez-vous entendre le slogan de Nike caché dans le texte ?

Da da ding
Da da ding
Da ding (x6)

 

 

Wake up in the morning
All systems on go
Coz I got goals and
I won’t take “No!” for an answer

 

Got the grace of a dancer
The heart of a panther
I don’t understand ya

 

If quit is in your vocab
I cannot quote that
I want this so bad
I cannot go back
I cannot back down
I will not give up

 

You versus me ha(n)?
I say good luck

 

You don’t want this problem?
Coz I don’t do it
Unless I go full throttle

 

And I might throw it on the instagram
Just to show you what the difference is

 

For instance
I’m up with the roosters
Outrun the runners
Outshoot the shooters
Look in the mirror
Hey Girl lets do this

 

My only competition is myself
That’s why I keep some trophies on the shelf
Never Lazy coz it’s bad for my health

Da da ding
Da da ding
Ba da boom
Ba da bing
Now let’s go!
Da da ding
Da da ding
Da ding

 

Let’s go
Da da ding
Da da ding
Da ding (x7)

 

Da da ding
Da da ding
Da ding
Game on I’m about to do my thing
Guess who stepped in the ring
The last one left in the ring
Can’t lose coz I worked too hard

 

Hab game like
Oh my God

 

Boss chick
My pull up game
So sick
Don’t think I lost it
I’m just getting started
It’s time to sweat

 

Another rep
Another set
Oh yeah!
Another lap
Another mile
I’m about to turn up to that dial

 

Da da ding
Da da ding
Da ding (x4)

I’m in the gym making me proud
Then I’m on the track
Holding it down
Now where my girls at?
Let’s go hard
And show the world that

 

Anything they could do
We could do better
Just do it together
And fail is not part of the plan
But if i fall I’m going to stand again

 

Play hard coz I ain’t worried
About getting a tan
I’m still just a beautiful man

 

Da da ding
Da da ding
Ba da boom
Ba da bing
And let’s go!

 

Da da ding
Da da ding
Da ding
Let’s go! (x10)

 

Da da ding
Da da ding
Da ding

 

Let’s go !

 

Da da ding
Da da ding
Da ding
Let’s go! (x2)

Genera8ion featuring Gizzle présente Dadading, Special Nike Collaboration sur SoundCloud

Source : infopresse

Retrouvez la vidéo Da Da Ding dans le Replay de Citizen Consulting

Découvrez la série d’articles  “Secrets Perdus” consacrée à Vishnugupta Chanakya, auteur il y a vingt-trois siècles, du premier traité des affaires jamais écrit :

Dans la même série

Commentez, discutez, enflammez-vous, trollez

Votre consultant
cadran solaire en IndePortrait de Gérard Lanvin